Productora de Sin Filtros demanda a Gonzalo Feito por apropiarse de la identidad del programa de forma desleal

Foto Agencia Uno

• ¿Qué pasó?

Mediapro Max SpA presentó una demanda civil contra el periodista Gonzalo Feito y su sociedad, acusándolos de ejecutar una estrategia para trasladar la identidad comercial de Sin Filtros al nuevo programa Próceres, emitido por Porcel TV.

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La acción solicita el cese inmediato de las conductas, una indemnización de perjuicios y la prohibición de utilizar elementos que identifica como propios del espacio político. Consultado, Gonzalo Feito se limitó a indicar que no ha sido notificado aún.

En medio de la controversia generada por la salida de Gonzalo Feito de Sin Filtros y su incorporación a Porcel TV, la productora Mediapro Max SpA presentó una demanda por competencia desleal e indemnización de perjuicios en contra del periodista y de su sociedad Feito y Rosse SpA, acusándolos de apropiarse de la identidad comercial del programa político para impulsar el nuevo espacio Próceres.

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• Juzgado

La acción fue ingresada al 13° Juzgado Civil de Santiago, mediante el procedimiento sumario contemplado en la Ley N.º 20.169 sobre competencia desleal.

La demanda fue presentada por los abogados Fernando Santibáñez y Ricardo Núñez, en representación de Mediapro Max SpA.

Según el escrito judicial, Gonzalo Feito no solo fue conductor del programa, sino que también habría participado en su desarrollo comercial desde sus inicios. La demanda afirma que conocía “la estructura editorial”, “la producción”, “la relación con auspiciadores”, “la selección de invitados”, “el formato audiovisual” y “la estrategia comercial”, información que posteriormente habría utilizado para desarrollar un proyecto competidor, según se lee en la demanda.

La productora sostiene además que Feito firmó en marzo de 2024 un contrato por $40 millones más IVA, pagaderos en diez cuotas, documento que incluía cláusulas de confidencialidad, deber de lealtad, prohibición de participar en proyectos que emularan a Sin Filtros y multas que iban desde 600 hasta 2.000 UF por distintos incumplimientos. Aunque la demanda reconoce que dicho contrato terminó, afirma que esas obligaciones permiten contextualizar el nivel de acceso que el conductor tuvo al funcionamiento interno del programa.

Uno de los aspectos centrales del libelo dice relación con la campaña de lanzamiento de Próceres. Mediapro Max acusa que Porcel TV utilizó deliberadamente conceptos que el público asocia históricamente con Sin Filtros.

Entre ellos menciona el uso de las expresiones “Habemus Prime”, “El Párroco”, “El cura ya encontró Catedral”, además de una estética inspirada en elementos religiosos, con humo blanco, catedrales y Gonzalo Feito vestido de sacerdote.

La demanda sostiene que esas referencias buscan apropiarse del concepto de “La Misa de las ocho”, expresión que asegura fue instalada durante años por Sin Filtros y cuya marca “LA MISA” afirma tener registrada ante el Instituto Nacional de Propiedad Industrial (INAPI) para servicios audiovisuales, publicitarios y de entretenimiento.

Incluso incorpora publicaciones de redes sociales donde usuarios escriben frases como “Te espero en la misa”, “La nueva misa de las 20:00” o “Adiós Sin Filtros, bienvenido Próceres”, argumentando que esos comentarios demostrarían la confusión generada entre ambos programas.

• Acusan copia del formato

El escrito dedica varias páginas a comparar ambos espacios televisivos.

Según Mediapro Max, Próceres reproduce elementos esenciales de Sin Filtros, entre ellos: programas de debate político en vivo, paneles con múltiples invitados, tratamiento de los mismos temas de contingencia, utilización de las mismas figuras políticas, distribución en plataformas digitales, uso de videos cortos para redes sociales y una gráfica basada en los colores rojo, blanco y negro.

También cuestiona que el estreno en horario prime se fijara precisamente a las 20:00 horas, franja que históricamente identifica a Sin Filtros, afirmando que ello constituye un intento deliberado de asociar ambos productos frente a la audiencia. El documento incluso incorpora una tabla comparativa donde califica la similitud entre ambos formatos como “alta” o “muy alta” en prácticamente todos sus aspectos.

• También apunta a la salida del conductor

La demanda sostiene que, tras la última conducción de Feito el 1 de junio, la empresa cursó una carta aplicando multas derivadas de supuestos incumplimientos contractuales.

Añade que posteriormente el periodista habría desconocido la existencia del vínculo contractual y difundido públicamente la versión de que su salida obedecía a un despido relacionado con Sebastián Eyzaguirre.

Además, el escrito asegura que Feito advirtió al abogado de la productora, mediante WhatsApp, que si no se pagaban determinados honorarios el conflicto llegaría a los medios de comunicación, lo que, según la empresa, constituía una presión ilegítima y agravó el daño reputacional.

• Lo que pide la demanda

Mediapro Max solicita que el tribunal declare que Gonzalo Feito y su sociedad incurrieron en actos de competencia desleal y ordene el cese inmediato de todas las conductas cuestionadas.

Entre las medidas solicitadas figuran la prohibición de utilizar expresiones como “La Misa”, “Habemus Prime”, “El Párroco” y otras referencias que la empresa considera asociadas a Sin Filtros, además de impedir el aprovechamiento de la identidad comercial del programa.

Previo a la presentación de esta acción judicial, anunciada por Mediapro Max a comienzos de junio, Gonzalo Feito ya había descartado cualquier posibilidad de regresar a Sin Filtros y había iniciado una nueva etapa profesional al frente de Próceres, programa emitido por Porcel TV.